É a diretora da licenciatura de Gestão de Marketing no IPAM e será a próxima convidada das palestras TALK TO ME da OFICINA – Escola Profissional do INA. Sandra Gomes, mestre em sociologia e doutorada em marketing, fará uma abordagem das potencialidades do marketing internacional no atual contexto de recessão económica.

Esta palestra pretende sensibilizar os alunos do curso Técnico de Comunicação, Marketing, Relações Públicas e Publicidade para a envolvente da internacionalização do produto e da marca, focando na importância dos fatores culturais. Andreia Costa, professora de Marketing, “é importante que alunos perceberem porque um produto e uma marca no nosso país, poderão ter que ser readaptados ao contexto do país em que vai ser comercializado.”

A docente realça a importância de um bom planeamento de marketing-mix no âmbito de uma política de marketing internacional. “Se é certo que o nosso consumo interno continua a ser a alavanca da economia, não podemos deixar de considerar que o crescimento sustentável de um país precisa de uma balança comercial equilibrada.”

Numa altura em que a retoma económica do país passa pelo aumento das exportações, o marketing internacional representa, assim, uma mais-valia para as empresas. Ricardo Barros, coordenador do curso de Comunicação/Marketing salienta que “não basta produzir bem e exportar. Importa saber quais as necessidades dos clientes e adaptar os nossos produtos ao nosso público-alvo.”