E se o caminho da sua empresa passasse pela internacionalização? Estaria preparado? Foi com este mote que arrancou mais uma palestra TALK TO ME da OFICINA – Escola Profissional do INA, dedicada ao marketing internacional. A convidada especial foi Sandra Gomes, diretora da licenciatura de Gestão de Marketing no IPAM.

Para a docente do IPAM, apesar de a crise económica ter sido nos últimos anos um fator que pressionou as empresas a apostar no mercado internacional, a vertente do marketing internacional representa a dimensão estratégica da empresa. “As empresas que querem exportar, têm necessariamente que apostar neste sector. Conhecer potenciais mercados e adaptar o seu produto ao público-alvo. Sem isso, as possibilidades de crescimento são reduzidas.”

Sandra Gomes alerta para a formação nestas áreas, incentivando os jovens a postar em caminhos alternativos ao marketing tradicional. “Para além do marketing, importa perceber que a psicologia e a sociologia são duas disciplinas cruciais nestas áreas. Uma trata do comportamento individual, outra do coletivo. Precisamos de equipas multidisciplinares nos departamentos de marketing.”

Débora Silva, aluna do 3.º ano de Comunicação/Marketing, Relações Públicas e Publicidade, realça a importância da dimensão sociológica para o marketing. “Um aspeto a reter desta palestra prende-se com a necessidade de estarmos atentos às culturas nas quais queremos comercializar o nosso produto ou serviço. Por exemplo, para o mercado chinês o número quatro tem um pendor negativo, associado à morte. Parece um aspeto simples, mas que tem que ser ponderado pelas empresas que querem estar presentes na China.”

As palestras TALK TO ME são uma iniciativa da turma do 2.º ano do curso de Comunicação/Marketing, Relações Públicas e Publicidade da OFICINA. Em 2016, as palestras voltam com mobilie marketing.